SEM投放,优化关键词质量度,这几种方法最有效!!

关键词质量度是影响关键词排名的重要因素,那么什么是关键词质量度?关键词质量度又是怎么分级的?如何进行针关键词质量度的优化?爱投放在接下来的文章,会进行详细的讲解。关键词质量度是指您的关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。在您的搜索推广账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星和0到十分的形

关键词质量度是影响关键词排名的重要因素,那么什么是关键词质量度?关键词质量度又是怎么分级的?如何进行针关键词质量度的优化?爱投放在接下来的文章,会进行详细的讲解。

关键词质量度是指您的关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。

在您的搜索推广账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星和0到十分的形式进行呈现如下图:

SEM投放,优化关键词质量度,这几种方法最有效!!

关键词质量度特点:分值越高,质量度越好,代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的客户来说更具有相关性和实用性

关键词质量度得分从0分到10分划分为11档。当质量度得分为0分和1分的时候,您需要特别关注,减少这部分词的展现对账户级别有益,您可以通过暂停、删除以及调低价格等操作降低这部分客户体验不好的关键词带来的流量,从而改善您的排序能力。

0分:当您的关键词质量度为0分时,通常系统会披露0分的原因,包括“该品牌已被保护,建议关注品牌资质”、“该类关键词推广风险高,建议更换“等,请您根据系统诊断的结果进行修改或优化。请注意,当关键词为0分时,在推广时通常没有资格展现。

1分:当您的关键词质量度为1分时,通常系统会提示您关键词物料质量有待提升,建议参考披露的三个细分维度的评级,定位亟待优化的方向。请注意,当关键词为1分时,在推广时展现概率较低。

2-10分:当您的关键词质量度为2-10分时,系统会诊断为具备一定的竞争力。此时您的关键词质量度不存在某方面显著的问题,在竞争中获取展现资格的可能性较高。建议您结合下方的有竞争关系的质量度分布图,判断当前的质量度竞争力和优化空间。

请注意,如果您的关键词质量度得分超过了大部分的关键词,即使您的关键词质量度分数不高,您也可以认为您的关键词质量度具有一定的优势,分数不高可能是因为客户本身对于不同行业、不同内容的推广结果上点击意愿天然就存在差异。同样地,您的关键词质量度得分可能已经达到了较高水平(如7分),但有竞争关键词的质量度得分大部分都在9分或者10分,则说明您仍有继续优化的空间。

影响质量度得分的三个维度及各维度评级

质量度得分主要受预估点击率、业务相关性和着陆页体验三个维度的影响,系统会给出每个影响维度的评分等级。评分等级分为低、中、高三档,当某个维度被评为“低”时,有很大可能会影响您的展现,您需要特别关注。

01 预估点击率

1) 预估点击率是影响质量度得分的关键因素,它衡量的是当相应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候,您的推广结果获得点击的可能性有多大,系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。客户搜索您购买的关键词、对应的创意、展现样式,以及您推广着陆页的内容,它们之间的相关性、对客户的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。在不考虑影响排名的其他因素时,关键词预估点击率越高,排名就越有机会靠前。

2) 预估点击率有三种评分等级:高、中、低。当系统判定关键词预估点击率低时,展现概率较小,您需要格外关注。

02 业务相关性

1) 业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。我们希望您购买和推广与您业务高度相关的关键词,在不考虑影响排名的其他因素时,关键词业务相关性越高,排名就越有机会靠前。在这里,也提醒您关注您的创意设置和推广着陆页设置的合理性,因为它们影响我们对您推广业务的判断。

2) 业务相关性有三种评分等级:高、中、低。当系统判定关键词业务相关性低时,展现概率较小,您需要格外关注。

03 着陆页体验

1) 着陆页体验主要衡量您的推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页,不仅会给客户带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响排名的其他因素时,推广着陆页体验越好,排名就越有机会靠前。

2) 推广着陆页有三种评分等级:高、中、低。当推广落地页无法被抓取、或无法访问、或网站内容缺乏对于推广业务的文字描述等情况时,都有可能被评判为低等级,建议您结合自身URL的情况进行优化。为了保障用户体验,如果客户点击您的推广落地页链接后未经客户允许直接下载APP,也会被判定为低等级,同时会严重影响您的展现概率,请您格外关注。

请注意,系统会用较为充分的数据给各个维度进行评级,因此当您关键词的展现数据积累不足时,系统会给出“数据积累中”的提示,暂不会给出三档评级,待展现量积累充足,评级才会更新。评级数据缺失时,关键词的质量度总分仍会参考这三个维度,系统会结合帐户当前的设置和历史情况使用预估值进行计算。另外,评级会参考近一段时间的数据给出,因此当您进行了一些有可能影响评级的操作,后台显示的评级不会马上发生变化。

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