搜索投放:掌握关键词状态的优化技巧是降低获客成本的关键?

搜索投放时,关键词状态的优化是至关重要的。关键词状态的优化,是优化的基础工作,属于关键词分析这一部分,关键词分析可以从:关键词数量、关键词状态、关键词出价、关键词匹配模式、关键词质量度、关键词分类、精确/否定关键词这七个纬度展开,环环相扣缺一不可。这篇文章爱投放将对关键词状态进行详细讲解,爱投放将关键词状态分为三层七状态,具体关系如下图:01

搜索投放时,关键词状态的优化是至关重要的。关键词状态的优化,是优化的基础工作,属于关键词分析这一部分,关键词分析可以从:关键词数量、关键词状态、关键词出价、关键词匹配模式、关键词质量度、关键词分类、精确/否定关键词这七个纬度展开,环环相扣缺一不可。

这篇文章爱投放将对关键词状态进行详细讲解,爱投放将关键词状态分为三层七状态,具体关系如下图:

搜索投放:掌握关键词状态的优化技巧是降低获客成本的关键?

01 有效状态

表示关键词当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。

02 审核中状态

表示系统正在对关键词进行审核,通过审核的关键词才能正常推广。

03 待激活状态

表示关键词是由您的推广顾问为您创建。您激活这些关键词后,关键词即可推广。在“账户设置”中,您可以进行关键词/创意的激活时长设置。

04 搜索量过低状态

关键词因搜索量过低,被系统暂停推广。当更多客户开始搜索这个关键词,系统会自动恢复推广。您可以暂时保留这些关键词,以等待有更多的客户搜索。同时,可以通过系统中的关键词推荐工具,选择其它能为您带量的关键词。

05 不宜推广状态

表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因,您需要据此修改关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新审核您的关键词。

06 暂停推广状态

表示关键词设置了暂停,此时关键词将无法正常推广,直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。

07 搜索无效状态

表示关键词的出价低于最低展现价格,无法获得展现机会。您可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。

截止到目前为止,爱投放围绕关键词优化时所需要分析的七个纬度,包含关键词数量、关键词状态、关键词出价、关键词匹配模式、关键词质量度、关键词分类、精确/否定关键词都进行了一一详解,第一部分关键词分析讲解完成。相信大家对搜索投放关键词相关概念和需要进行那些优化有了初步的了解。

接下来爱投放将围绕账户搭建,创意撰写,落地页制作等相关内容展开。并逐步将学习路径发布出来,使大家可以进行框架式系统性的学习。

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