粉丝经济的重度垂直商业发展趋势

“粉丝经济”这个词被拿出来应该是从苹果iPhone开始的,随后粉丝概念发展到白热化阶段,其代表应该是小米(美其名曰发烧友)。相对于大公司来说,粉丝经济看上去并不像是平民百姓玩得起的模式,但现实发展并非如此,在越来越复杂的互联网发展中,隐约但不难发现,“粉丝经济”将会是未来每个人的生存技能。

       在微博发展阶段,大V以及草根大号是最高的权重,他们拥有的粉丝是平常人所不能及的,随即出现的商业化运作账号那也就是必然的了。完全可以理解这种商业广告模式的涌现,但是问题在于你的粉丝是否会对关注你做重新考虑,也就是说作为你的粉丝,他初衷在哪里,当然不是为了看广告。为了解决这个问题,有些账号会降低广告频率,有的则选择了更好的方法,他们对账号内容做细分,只针对一个类别或者行业进行内容运营,力争做到专业痴迷程度,然后自然而然的推送行业内的产品也是理所当然,外加如有优惠,那也是更受粉丝爱戴。就在此时,微信出现了。
        微信的第一批公众号应该都是微博大V过来的,这也带来了自媒体的巅峰时代,他们对微信公众号的运营已经上升到了公司级别,不再是一个人在这里小打小闹了,因为他们看到了商业化机会。像微博一样,微信公众号也需要粉丝,粉丝的质量和数量也同样重要,与微博不同的是,微信的推送信息量更多,阅读内容更丰富有趣,时效性更快,粉丝人群推送更精准,点击阅读率也更高,这也是为什么越来越多的自媒体开始涌向微信,开始争分夺秒的运作内容。
        自媒体简单说就是草根的媒体人,他们都有自己所擅长的一个方向,并力争通过发布内容来或得更多粉丝的关注,这种模式几乎取代了资讯网站的发展,同时也改变了现在人们对资讯获取的途径。如果自媒体还要通过广告来营收的话,那就自取其辱了,因为在越来越多的粉丝基础上,他们完全可以自营产品或者推广其他商业行为,就像罗辑思维在公众账号里卖书,陆金所的账号直接推送理财产品等等。这种针对性极其准确的商业推广行为就应该叫做粉丝经济,虽然没有小米那么高大上的产品发布会,但是不管是一个公司还是一个人,他们都在做着同样一件事情,那就是我做的事情不要掉粉,换个角度理解,每天推送信息还不取关,那这就是你的铁粉了。
        如何获得铁粉,这个是现在所有公众账号所头疼的问题,在经历过自媒体火爆的阶段后,越来越多的商家也是要在粉丝经济中摸一把鱼,他们不再像以往那样去大海里捕捞,而是在自家门口做起了养殖,自己运作公众账号平台,更直接的让买家与卖家和商品接触,这种圈粉丝的做法也会对买家管理和重复消费起到一定帮助。
        粉丝已然成为了卖货的必需品,如果你做朋友圈卖货,那么你就要加很多人;如果你做微信小店,那么你就要有很多粉丝;如果……等等。有一本书中也提到过互联网发展的现阶段问题,他讲的是族群效应,垂直细分行业所拥有的粉丝圈子就是他们的族群,只有族群发展,才是未来的商业发展方向。这也就是我所说的粉丝经济要细分的概括。
        就像现在你所感觉到的一样,商品离你越来越近了,我们在成为别人(公众账号)粉丝的同时,我们也同时选择了他们(公众账号)提供的一切,包括我们的生活,我们的消费方式,每一个人都会是粉丝,那么我们的生活,我们的商业模式就改变了,我们不再是拿着一张卡去逛商场,而是我一直就在你家的账号里排队,等着你卖我商品。
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2015-03-18 21:32:45发布于新浪博客
这篇文章是有一点前瞻性的,之所以成为一点,是因为粉丝经济出现的还要更早一些,只不过我没有悟出来。

原创文章,作者:DavidWu,如若转载,请注明出处:https://www.davidwu.net/archives/66422

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